既然不是蓝翔的营销事件，那难道只是网友们的单纯恶搞吗。不全是。网友的恶搞行为看起来是毫无组织和意识的，为何最终会演变成为一个轰轰烈烈的全网热点事件呢?这其中又能带给我们那些营销启示呢?

　　1、网友发起-媒体助推-网友再次传播

　　首先，我们需要了解一下这个热点话题或事件从发酵到引爆，再到全网传播的整个过程。这次“挖掘机哪家强?”火起来，据说起源于网易的一个有关周星驰和向太的一个新闻跟帖。而后跟帖的截图被发布到微博和朋友圈之后，得到了广泛的转载，使得人们重新勾起了对蓝翔广告的记忆，这是缘起。而之后各大企业微博、媒体微博以及微博大号的借势营销，再次将传播的热潮推上一个高峰，而后网友的创作热情又被再次的带动，形成第三波的传播热潮。

　　2、网络段子是绝佳的传播载体

　　值得注意的是，挖掘机谁加强，之所以能够获得如此强大的传播量，跟它的载体网络段子密不可分。在一个被充分娱乐化的社交媒体环境当中，笑话段子被充分的挖掘出其传播潜力，借助于段子的有趣好笑易于传播的特性，挖掘机谁家强也得到了更加广泛的传播。事实上，“挖掘机谁家强”这样一个网络段子的传播，确实使得蓝翔技校的名声大噪。

　　3、顺势推波助澜，蓝翔技校最终受益

　　但是我们回过头来看，这个段子究竟有没有给蓝翔技校带来有益的影响?我想应该是有的。并且，也不能排除在话题发酵之后，蓝翔有进行推波助澜以及强势插入传播的可能。可以肯定是，目前这样一个口碑的传播无疑能够大大的增加蓝翔的知名度，而“挖掘机谁家强”这个口头禅的传播，无疑能为其品牌美誉度做背书。从这个点上看，无论是不是蓝翔技校的有意为之，目前这个热门事件或话题的传播，都对蓝翔技校的品牌传播起到了非常正面作用。

　　最后要说一句的是，纵观社交化媒体蓬勃发展的这几年，也很少有全民恶搞的娱乐事件是由某家传播机构或公司一手导演策划的，大多都是偶然发迹，然后企业借势传播助推，最终发酵成为全网的热门话题或事件，至于很多在事件大热之后跑出来认领是其一手导演的人物大多也是欺世盗名之辈，不足为信。

　　文/李东楼