根据小咖秀对外公布的数据，这款app日活目前已达500万，总用户量1500多万，日均原创短视频达到120万条。小咖秀由秒拍今年5月推出，而秒拍本身也是一款短视频应用。

　　(演员蒋欣通过小咖秀收获了可观的关注度)

　　第一代短视频应用：从观众到主角

　　第一代短视频应用，不论是国外的Vine，Instagram，或是国内的美拍、秒拍，其功能基本都是：利用手机拍摄限定秒数的视频，进行操作简单的后期剪辑，添加滤镜效果，最后分享传播。

　　在这种简单操作下，似乎普通人都拥有了拍摄质量过关视频的能力。这也是不同的短视频应用在2014年一度引发火爆效应的原因之一。

　　但在这种普通人都能视频的场景下，内容质量成为开发者必须面对的一个问题。这种类似于PS的短视频应用能够满足拍摄者的心理需求，但如果拍摄者是普通大众，对观看者来说通常显得无聊又无用。

　　尽管90后或95后被称为勇于表达的一代，但制作出一条内容新颖有看点的短视频依然是一件非常有门槛的事。因此，这类以图文视频为载体的社交平台，通常仍然保持着仰望与被仰望的关系，被仰望的是一小部分明星或达人，而大部分用户只是沉默的分母。

　　受限于明星更新频率和内容素材的局限性，这类短视频应用也通常在短时间刷屏之后，迅速地消失在大众的关注视野。

　　小咖秀：把短视频场景具象化

　　小咖秀的聪明之处在于提供了一个创作的范式。秒拍创始人韩坤认为，“中国用户不擅长做原创内容，我们就主动给用户提供剧本，让他们可以不费力气地生产故事”。

　　此前的短视频应用，想做的事情无非是让观众变成主角，但对大多数普通用户来说，创作的门槛太高。小咖秀借助“对口型”的方式，其实提供的是一个低门槛的创作方式，一个爆款的创作场景。这个“爆款场景”是一个个用户熟知的影视素材，再加上简便的创作步骤。

　　但给视频素材配音配音，并不是小咖秀的首创。来自德国的Dubsmash自去年11月上架后，只用了七天时间就登陆了德国App Store的榜首。目前，Dubsmash已经覆盖192个国家，官方公布的用户数据为5000万。Dubsmash的用户包括善于利用社交网络的男模Sean Opry，歌手罗志祥、薛凯琪等人。

　　小咖秀可以看做是Dubsmash的一个中国学徒，也同样在前期利用明星打开知名度。但在产品层面上，小咖秀的操作较Dubsmash更为简便，也突出了社交的元素，而非仅仅作为一个创作的工具。

　　现象级应用如何生根

　　我们曾经谈论过的那些短视频应用，都风光不再。小咖秀会不会是下一个被遗忘的对象?

　　在创始人韩坤看来，保持热度的方法是持续迭代，并输出网红：“我当然没指望小咖秀会一直像现在这么火，小咖秀也会一直迭代，我们更像视频界的唱吧，明星效应，输出红人，内容源丰富。人总是有表演的欲望，小咖秀能为他们提升的曝光率”。

　　目前在小咖秀平台上提供的创作素材或者说“剧本”，均通过和影视剧合作的方式获得版权，譬如电视剧《花千骨》，电影《煎饼侠》，脱口秀《金星秀》等等。

　　对于小咖秀来说，这种和影视剧合作的方式意味着商业化的可能，不仅可以作为影视剧后期的宣传，也可以通过前期用户的参与创作来预热IP。上周，内地导演徐峥也尝试拍摄了一条自演的小咖秀视频，来为新片《港囧》做宣传。

　　找到可行的商业化路径，对于被当做“现象级应用”的短视频app来说是一个好消息。如果能够深入产业，成为影视行业和普通用户的中间连接点，小咖秀或许能够摆脱昙花一现的命运，走上良性循环自生长的道路。