摘要 : 从匿名报料开始，经过自媒体扩散，最终传统媒体纷纷报道，一条传言只需要三步，只需要半天时间，就“坐实”了。

　　友秘上的一条流言，让优酷土豆的市值一天飙升了5.6亿美金。怎么做到的?

　　5月14日下午，“优酷土豆和爱奇艺PPS即将合并”的消息开始在匿名社交APP“友秘”上出现，而后几个小时，陆续出现了数条类似的传闻;到了晚上，就有自媒体开始爆出部分“合并细节”，口径与传言一致;第二天凌晨和上午，网络媒体开始跟进报道传言。

　　从匿名报料开始，经过自媒体扩散，最终传统媒体纷纷报道，一条传言只需要三步，只需要半天时间，就“坐实”了。15日上午，爱奇艺创始人、CEO龚宇不得不发微博辟谣。

　　谣言起于青萍之末

　　为了不帮助传谣，上述爆料、新闻等在此不做详细引用，感兴趣的读者可自行搜索，我们只来看传言的真实性，以及谁最有可能传播了这条流言?

　　首先，看一下龚宇的辟谣微博：“近日有关爱奇艺与优酷合并的消息严重失实，爱奇艺及股东就此事与优酷没有任何沟通和谈判。”

　　当然，对于互联网来说，“否认即真相”，单纯的否认不能完全消灭谣言，辟谣的成本要远远高于传谣。但需要注意的是，和其他最后被证实确有其事的否认声明不同，龚宇的否认可以说是没有任何文字游戏，不留想象空间的、彻底的否认。“爱奇艺及股东”没有和优酷有关于收购或合并的接触：爱奇艺董事会董事长是李彦宏，自然也包括在内。

　　不得不说，这条流言选择的传播时机非常精妙：58和赶集合并后，原本被认为“不可能的合并”成了现实，再脑洞大开的合并传言，也会很容易被媒体和舆论所接受，更何况是出现过优酷土豆合并先例的视频行业。

　　而且，“视频行业还会出现大的收购和合并”，这句话正是龚宇近期的观点，视频行业自2013年爱奇艺合并PPS之后，两年时间没有发生大的并购(二三线阵营的PPTV和56不在此列)，传言的内容正好佐证了龚宇的判断。

　　前思后想，我跑视频口跑了6年，我真觉得他们合了得了，所以，我也是信的。但是，仔细推敲传言，却有不一样的发现。

　　所有传言中，关于交易的核心信息用一句话概括就是：百度和腾讯哭着喊着扛着钱死活都要塞给优酷，还要把他们各自的亲生儿子，腾讯视频和爱奇艺送给优酷，优酷翘着二郎腿“选秀”。能让三巨头之二的B和T这么作践自己，优酷得有多大的魔力?

　　如何在传言中寻找破绽?

　　以优酷土豆爱奇艺合并为例，至少能找到如下破绽。

　　1. 优酷土豆真的出得起钱吗?

　　传言中的方案一是：优酷买下爱奇艺或者腾讯视频，甚至是两家都买。

　　优酷目前的市值是35亿美金，从近一年的市场数据来看，优酷土豆、爱奇艺PPS和腾讯视频各有优势，市场规模已经难分高低。腾讯视频一直没有涉及大型的资本运作，但小米入股爱奇艺时，爱奇艺的估值也在30亿美金左右。而根据优酷土豆财报，截至2014年年底，现金储备只有6亿美元。蛇吞象啊。另一个背景是，在换股收购土豆、阿里入股优酷后，古永锵和优酷管理团队虽然依然是第一大股东，但持股比例已经大大缩水，任何涉及到换股的并购，都可能让古永锵丧失对优酷土豆的掌控。

　　那么问题来了：按优酷的融资历史和近年财报估算，加上阿里入股时的12亿美金，优酷的现金储备在15-18亿美金左右(在阿里入股之前，优酷已经在大大缩减成本，内容采购异常谨慎，入股之后才放开购买)，任何形式的并购，不管是换股、现金，或者现金+换股的形式，都必定让优酷耗尽现金、丧失对公司的控制。

　　2.百度、腾讯什么要买优酷?

　　相比优酷买爱奇艺或腾讯视频，百度或腾讯抢着买优酷的可能性倒是更大。但问题在于，B、T买下优酷的动机在哪里呢?

　　此次传言的分析文章中，以在国内上市的乐视、暴风做比，认为“优酷现在的价格很划算”。暂且不论乐视和暴风市值是否泡沫，将美股和A股做比……这水准基本就告别互联网行业了。

　　相比五年前的优酷和土豆，现在视频三巨头：优酷土豆、爱奇艺PPS和腾视频的市场重合度，只高不低。也就是说，任何并购，首要的目标都只能是，消灭对手。而在稳定的三足关系中，任何消灭对手的举动，都很可能对自身造成巨大损害，除非某一家有三国中曹魏那种压倒性的优势，但在现在的视频行业不存在这样的王者。

　　2010年成立以来，百度对爱奇艺的支持不遗余力，五年的筚路蓝缕，做到和优酷相当的市场规模和用户口碑，近一两年来在移动视频端的强势，马东加盟之后内容上的表现，说百度无法忍受爱奇艺的亏损、拉低百度财报，真是低估了视频在百度版图中的重要性。

　　腾讯视频近一年的表现同样抢眼，利用大企鹅本身的渠道，腾讯视频的数据并不逊色于其他两家，渡过了最艰难的2013年，腾讯现在却要放弃视频?

　　三家当中，百度和腾讯出手的意愿都不迫切：快速上升期，第一阵营，激战正酣，有钱有人。其实，更着急的应该是优酷，干爹阿里除了12亿美金之外，似乎并没有额外给予更多支持，今年动作频频的阿里影业，也没有任何优酷的参与身影，优酷作为阿里流量入口和视频技术支持的定位没有改变。话说回来，阿里亲儿子那么多都顾不过来呢，何况干儿子(阿里非优酷第一大股东)。

　　从吞下土豆后的一家独大，到现在的三足鼎立，优酷的市场地位并没有形成压倒性优势，甚至是在倒退的，且对比对手没有什么壁垒(小米实际的选择是爱奇艺而非优酷)，现状持续下去，对优酷最为不利。

　　3.新公司回A股上市可行吗?

　　这一点更像是留言制造者为了增加可信度而杜撰。先不说优酷土豆是纽交所上市公司，完成退市、A股上市的难度有多大，时间要多长。单说视频行业尚没有盈利曙光，即使合并为真，新公司也不具备国内上市的资质。虽然可以通过财务手段，缩减成本实现盈利，但这必须以丧失市场规模为代价，给对手留下可乘之机。更不用说国内股市的市场成熟度和可靠性了。

　　4.龚宇会出局吗?

　　有意思的一点是，各种版本的传言，可以对并购细节语焉不详，可以绝口不提价格，但“爱奇艺和龚宇出局”却是基本每个版本都存在的说法。先不说这个传言的荒诞性，只看这几点：

　　A.百度要干掉亲儿子?

　　2014年，爱奇艺的广告营收近35亿(非公开数据)，根据增长幅度，2015年将超过优酷。另一个未公开的数据是，爱奇艺的会员收入和规模已经是优酷的数倍。而在整体市场规模上，PC、移动端用户数，与优酷土豆相当，在PC整体用户和移动整体用户上高于优酷。

　　百度为什么要现在干掉亲儿子?经历过合并土豆过程的优酷人最清楚，企业合并，尤其是对手企业合并这件事，在团队整合、主导权争夺上，并非唯能力论，“出身”是非常重要的。最直白的例子是土豆最强的原创团队，在和优酷合并后集体流失，创立的万合天宜却风生水起。

　　B.还没合并就先谈好了要干掉谁?

　　在几个版本的流言中，最终如何并购、是百度还是腾讯都还没有定论，但“爱奇艺出局”倒是板上钉钉的事情了——诡异吗?而这个说法，是第一条匿名传言中就唯一确认的消息。回顾一下过往并购案例，还没等合并呢就说要先干掉谁，怎么可能，合并宣布后还都打圆场说要好好协作呢，你看哪家合并之前就说要干掉谁的?

　　最后，分析一下，谣言对谁有利?

　　如果合并传言为真，那么现在爆出消息有什么影响?优酷股价大涨，市值飙升。若交易还未最终确认，百度腾讯必须提高价码。

　　如果合并传言为假，优酷股价已经大涨，站上了半年来没有达到的20美金高位，暂时扭转小米入股爱奇艺以来，优酷股票的颓势。

　　不管消息真假，优酷都是此次传言风波中的唯一受益者，事实上传言出现当天，优酷土豆的市值就飙升了5.6亿美金。

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