网络营销策划

网络营销是一项系统性很强的工作，为达到企业既定目标，不仅需要企业各部门的协调工作，也涉及到企业营销活动的各层面，实现资源的有效整合和合理利用。网络营销由各项具体网络营销活动组成，如网络品牌、网站建设、网站推广、网上销售等，这些活动之间是相互关联的，如果缺乏总体网络营销策略的指导，即使在各项分立的网络营销活动中都投入大量资源，网络营销的整体效果仍会大打折扣。

网络营销整体顾问服务的主要内容

• 企业网站网络营销现状分析;

• 同行网站网络竞争状况分析;

• 网站诊断分析及优化方案、用户体验分析报告;

• 网站不同运营阶段的网站推广及方式选择;

• 网络品牌推广方案;

• 基于用户行为分析的网络媒体选择与网络广告投放计划;

• 搜索引擎自然推广方案;

• 付费搜索引擎推广方案设计、效果跟踪及广告优化;

• 网站运营管理及网络营销效果评价与控制;

• 网站运营维护规范;

• 网络营销及网站运营专业人员培训;

• 网络营销效果分析报告与改进建议。

技术层面包含

1.定位分析

• 网站剖析：对网站的自身进行解剖分析，目的是寻找到网站的基础问题所在;

• 电子商务定位：对企业网站进行电子商务定位，明确网站的位置;

• 电子商务模式分析：分析网站的电子商务模式，研究与网站相匹配的电子商务模式;

• 行业竞争分析：行业竞争的情况，行业网站的综合分析;

• 网站发展计划分析：电子商务网站短期规划与长期发展战略的实施反馈分析等。

2..网站诊断

• 网站结构诊断：网站的结构是否合理，是否高效，是否方便，是否符合用户访问的习惯;

• 网站页面诊断：页面代码是否精简，页面是否清晰，页面容量是否合适，页面色彩是否恰当;

• 文件与文件名诊断：文件格式，文件名等;

• 访问系统分析：统计系统安装，来路分析，地区分析，访问者分析、关键词分析等;

• 推广策略诊断：网站推广策略是否有效，是否落后，是否采用复合式推广策略等。

3.营销分析

• 关键词分析：关键词是否恰当，关键词密度是否合理等;

• 搜索引擎登录分析：采用何种登录方式，登录的信息是否有效;

• 链接相关性分析：链接的人气是否高，是否属于相关性较大的链接;

• 目标市场分析：对目标市场进行分析，研究目标市场与营销的关系;

• 产品分析：分析产品的特性，产品的卖点等;

• 营销页面分析：营销页面设置的位置，营销页面的内容，营销页面的第一感觉等;

• 营销渠道分析：所采用的营销之渠道如何，新的营销渠道如何开拓;

• 后续产品和服务分析：后续产品的开发，服务的情况反馈分析;

• 价格分析：价格如何，合理性等。

4.综合优化

• 网站的架构优化：结构优化，电子商务运行环境优化等;

• 网站页面优化：页面布局，页面设计优化;

• 导航设计：导航的方便性，导航的文字优化等;

• 链接整理：对网站的内外链接进行处理;

• 标签优化设计：对相关标签进行优化设计。

5.整合推广

• 网站流量推广策略：关键还是流量问题，这个过程中会用到许多网络营销方法;

• 外部链接推广：友情链接策略的使用;

• 病毒式营销策略：具体的策略需要灵活运用;

• 其它推广：关注网络变化，开发新的推广手段。

网络营销整体顾问服务的效果体现

• 网站的专业水平和用户体验明显提升;

• 在投入网络推广的费用相同的情况下，网络营销效果显著提高;

• 通过搜索引擎自然检索获得的用户量大大增加;

• 网站运营管理流程更合理、更规范;

• 网络营销团队专业水平提高，保持企业网络营销的长期发展潜力。