网页是电子信息传播方式，被称为第四媒体(或新媒体)。所谓网页设计，是以平面设计为基础，顺应网络媒体传播与网页浏览的特性所从事的视觉传达创意工作。其综合特点是艺术与技术高度结合，有如下特质：

　　1、具有很强的视觉效果、互操作性、互动性、受众面广。

　　2、它是区别于报刊、影视的一个新媒体。

　　3、有传统媒体优点，同时传播更直接、省力、有效;

　　一个可用性强的、独特创新的网页设计是网站长期发展的必要条件之一。网页设计是网站的视觉内容部分，它是浏览者进入站点内第一时间接收到的视觉信息。它可以给浏览者一个概念，一种印象，这种印象有时候是致命的。成功网页设计在观念上要确立活跃的思维方式，还要有效地将图形引入网页设计之中，增加人们浏览网页的兴趣，在崇尚鲜明个性风格的今天，网页设计应增加个性化因素，个性化是网页设计的生命力所在。网页设计的总体要求：

　　1、清新大方，这是一种风格，清新主要出自网页的色彩效果，大方则主要出自网页的布局效果。网页与其他平面媒介很相似都是给人看的，所以，在视觉审美方面与其它平面媒介有着同样的要求。视觉感觉混沌、布局混乱的网页是不能有效吸引人的，设计者必须具备良好的美工基础、文化素质与艺术修养。

　　2、独具特色，特色是一种区别，具有唯一性。从这一点来说，设计就是创新。

　　网页设计中，最大的误区就是千篇一律，或所谓“大众化”，面貌雷同：一样的标题位置、按钮的编排、动画的采用等等，毫无个性，不能展现特点，这样的网站注定是要失败的。因此，网页设计必然是创造性劳动，贵在创新。

　　3、统一和谐。所谓统一，就是设计整体性和一致性，和谐则意味着页面元素要协调有序，看起来是一个天然的整体。统一包含色彩、版式、结构、字体等方面的统一。和谐是重要的美学法则，要求页面的视觉效果与人的视觉感受能够融合、沟通、共鸣。